今年冬天 ，新晋顶流冲锋衣销售热火朝天 。成今朝天不久前的年冬“双11” ，有电商平台的天冲冲锋衣成交额同比增长200%。某社交平台上 ，锋衣与“冲锋衣”有关的销售笔记达148万篇之多，“冲锋衣”相关话题总浏览量超8亿 。热火难怪有网友感慨 ，新晋顶流街道上 、成今朝天地铁里 、年冬办公室内 ，天冲“一抬头全是锋衣冲锋衣” 。今天 ，销售我们就来聊一聊这个消费市场上的热火“新宠” 、“顶流” 。新晋顶流
冲锋衣 ，一般采用合成纤维等轻质面料，具备防风 、防雨 、透气等性能。这离不开材料科学的发展 ，也离不开创新发明的绗缝技术。冲锋衣作为一种功能性服装 ，最早是在登山者 、远足者中流行。1960年 ，《人民日报》头版曾刊登一篇通讯 ，报道我国登山队员登顶珠峰后成功回撤大本营 ，文中提到“登山队员们穿着天蓝色的高山‘冲锋衣裤’，背着草绿色的高山背包” 。那时，冲锋衣因其优良的性能 ，被用作专业的登山设备 ，尚未进入普通人的日常生活 。
本世纪初 ，一些国外户外品牌在中国开了专柜，国内的冲锋衣品牌也陆续出现 ，推动冲锋衣逐渐进入到国内消费者的视野 。就性能来说，冲锋衣可谓“六边形战士” ，契合了很多人对“实用”的追求 。冲锋衣样式百搭 、防风防水、耐磨耐脏 ，通过拆装内胆 ，人们还可以“一衣多穿” ，让冲锋衣的使用能跨越多个季节 。但另一方面 ，冲锋衣又因其鲜艳的颜色和标准化的剪裁，常被吐槽“丑” 、“土” 。那时 ，恐怕谁都不会想到一些年后 ，冲锋衣会越来越受到人们的喜爱 。
对很多人来说 ，不管是出门在外，还是上班打卡，可以不刻意追求穿衣打扮 ，但也要在有限的范围里做到“悦人悦己” 。当一件既不臃肿又好打理的冲锋衣摆在面前 ，谁又能拒绝这份“纤细”与“优雅”呢?纵然身处行色匆匆的写字楼 、眼前是堆积成山的文件夹，但披上冲锋衣 ，仿佛随时就有说走就走的心情 、一往无前的勇气……所谓进可攻 、退可守，让冲锋衣成为仅次于格子衫和双肩包的“实用好物”。“一件在手，天下我有”的说法或许夸张 ，但“步行道上最靓的仔”“办公室里最野的心” ，绝对不遑多让。
冲锋衣成为帅气 、酷炫的符号 ，折射出时尚潮流的变迁 。就如同编织袋也能进入时尚秀场 ，无论是洞洞鞋、雪地靴 ，还是羽绒服 、冲锋衣 ，在时尚行业里 ，一些原本不属于大众审美的单品也有机会成为潮流 。时尚与否 ，是美丽与否的结果 ，也是接受与否的结果 。这几年 ，露营、骑行 、City Walk等户外运动受到年轻人追捧 。在社交媒体的带动作用下 ，潮流界也兴起了“山系”风、“机能”风 ，冲锋衣俨然就是这种潮流风潮的一部分 。当人们用冲锋衣标识自我 ，表达个性 ，实际上也在做出自己的消费选择 。新的选择一旦沉淀下来 ，就能形成塑造审美的力量 。
年轻消费者的时尚偏好，碰撞出了一个更大的冲锋衣市场 。仅在浙江台州三门县 ，就有冲锋衣生产企业300多家，年产量约6000万件 ，国内厂家的生产能力可见一斑。只不过 ，相比国际知名品牌 ，国内冲锋衣产品在品质、性能上还有待提高 。从这个意义上来说 ，冲锋衣的小故事 ，其实也是中国消费转型升级的大故事 。人们对服饰更实用 、更时尚的期待 ，让冲锋衣从专业登山装备“飞入寻常百姓家”，也必将倒逼行业转型升级，蹚出一条新路 。
